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　　曾经✿ღ，“中产阶级”是各大消费品牌卯足力气想要争抢的目标客户✿ღ。然而✿ღ，如果把消费市场这两个月的热搜放在一起看✿ღ，会发现中产阶级好像越来越“抠”了✿ღ，消费市场的天真的变了吗？

　　前不久“月薪2万元吃不起的百果园利润大跌”冲上热搜话题✿ღ，根据百果园的财报数据✿ღ，上半年j9九游会官方登录✿ღ，其营收✿ღ、利润均是两位数下滑✿ღ，净利润更是大跌超六成✿ღ。

　　于是百果园也开始强调性价比了✿ღ，管理层表示✿ღ：“将采取措施应对到店客流下滑白兔糖漫画下载✿ღ，打造具有性价比的热门品类✿ღ。”

　　当然✿ღ，类似的热搜线万元住不起汉庭”“月薪过万元吃不起面包”“奶茶重返10元时代”“9.9元的风卷到了星巴克”“防晒头部网红✿ღ，卖不动千元冲锋衣”……

　　手握LV九游手游平台官网✿ღ。✿ღ、Dior✿ღ、Celine✿ღ、Fendi✿ღ、宝格丽✿ღ、轩尼诗等品牌的LVMH集团✿ღ，上半年营收同比下降1%至416.77亿欧元✿ღ，净利润同比下降14％至72.67亿欧元✿ღ。其中✿ღ，不包括日本在内的亚洲市场同比下降了10%✿ღ。

　　然而✿ღ，面对中产人群的运动服装品牌lululemon增速在下滑✿ღ，但1688上厂家直销的白牌瑜伽裤却卖得很好✿ღ。就连《2024麦肯锡中国消费者报告》中也说✿ღ，中国消费者的支出重点正在转向服务和体验✿ღ。

　　在吃吃喝喝上✿ღ，不知道从什么时候起✿ღ，洋化式的品牌名✿ღ，极简设计风✿ღ，各种强调产地的网红酸奶品牌一方面疯狂抢占超市货架✿ღ、开设现制门店✿ღ，另一方面✿ღ，全网无死角的种草广告渗透✿ღ。尤其一些品牌的酸奶✿ღ，加上一些水果白兔糖漫画下载✿ღ、坚果等✿ღ，取一个小清新的名称✿ღ，就动辄卖到上百一杯✿ღ。

　　在现制酸奶的带动下✿ღ，超市货架上的酸奶也是频繁刷新✿ღ，当然✿ღ，一起刷新的还有价格✿ღ，在高价酸奶杀入后✿ღ，一杯酸奶10元✿ღ，甚至超过20元都成了常态✿ღ。

　　然而✿ღ，这些“刺客”们也卖不动了✿ღ。数据显示✿ღ，从去年开始✿ღ，酸奶市场销售额就开始高位下滑✿ღ，甚至下滑速度一度达到两位数✿ღ。到了2024年✿ღ，下滑进一步加剧✿ღ。

　　线下酸奶品类在今年一季度整体销售额同比下降了11.46%✿ღ，销量同比下降了12.69%✿ღ。也因此✿ღ，它们开始悄悄降价了✿ღ。第一财经商业数据中心调研数据显示✿ღ，低温酸奶的行业产品均价已从2022年的80元/件左右降至2024年的20～40元/件之间j9九游会官方登录✿ღ。

　　电商行业里白兔糖漫画下载✿ღ，这些变化发生得更快✿ღ，也更明显✿ღ，比如✿ღ，拼多多营收节节高✿ღ，而京东增长遇到一些麻烦✿ღ，整个面向中产的消费品牌们✿ღ，一时间哀鸿遍野✿ღ。之后的事情大家都知道✿ღ，徐雷卸任东哥回归九游会J9官网入口✿ღ。✿ღ。之后便开始迅速调整战略✿ღ，要求兼顾品质服务之外✿ღ，还要有价格竞争力✿ღ。

　　面对中产群体的消费变化✿ღ，调整得很快✿ღ。2023年半年报✿ღ，京东净利润131.22亿元✿ღ，2024年就来到了197.74亿元✿ღ，净利润增速达到了53.98%✿ღ。

　　刘强东重新明确京东低价战略之后✿ღ，京东打出一套组合拳✿ღ：“百亿补贴”“9.9包邮频道”✿ღ、下调免邮门槛✿ღ，打通消费端的低价心智✿ღ。线上方面✿ღ，春晓计划的实施✿ღ，增加了京东平台的超低价商品供应✿ღ，还在商家端推出了“0元试运营”✿ღ，降低开店的成本✿ღ。

　　2023年11月✿ღ，宣布主动降价✿ღ，号称“17年来最大力度降价”✿ღ。打折的商品有坚果白兔糖漫画下载✿ღ、肉类零食白兔糖漫画下载✿ღ、豆干辣条等复购率高的商品✿ღ，范围达300款✿ღ，平均降价22%✿ღ，最高降幅45%✿ღ。其中j9九游会游戏中国官方网站✿ღ，✿ღ，坚果产品降价幅度最高达40%✿ღ；一袋60克的手撕肉脯降价后✿ღ，会员价仅5.9元j9九游会官方登录✿ღ，降价幅度约四成✿ღ；脆冬枣的价格从7.9元降至5.9元✿ღ，降幅约25%✿ღ。

　　据Dollar General发起的调查✿ღ，有超过60%的客户表示白兔糖漫画下载✿ღ，由于价格上涨✿ღ，他们不得不在购买基本必需品上做出牺牲✿ღ，并且大多数人表示他们的财务状况比6个月前更糟✿ღ。

　　有分析指出✿ღ，Dollar General的财务压力可能源于客户群体不够广泛✿ღ，虽然整体消费低迷✿ღ，但由于经济仍具韧性白兔糖漫画下载✿ღ，中高收入的消费者所承受的经济压力还不足以使其转向一元店✿ღ。

　　Truist Securities股票分析师Scot Ciccarelli在一份报告中写道✿ღ：“我们仍然认为✿ღ，强劲的就业环境阻碍了消费者大规模转向Dollar General这样的一元店脉轮平衡✿ღ，✿ღ。”

　　不过✿ღ，中高收入群体已经开始从中高档百货公司降级至大型折扣零售商超✿ღ，各大连锁商超的财报就是一个很好的例证✿ღ。

　　中高档百货公司梅西百货✿ღ、Kohls和Dillards在最新财报中均报告了可比销售额的同比下滑✿ღ。作为主要面向中等收入消费者群体的商场✿ღ，Kohls表示白兔糖漫画下载✿ღ，其顾客“感受到了更高的生活成本负担”✿ღ。

　　高档百货连锁店Nordstrom还表示✿ღ，其二季度可比销售额同比0.9%的增速j9九游会官方登录✿ღ，很大程度上得益于其旗下折扣连锁店Nordstrom Rack的同比4.1%的销售额增长✿ღ，并且主要由高收入消费者所支撑✿ღ。

　　而作为平民化大型商超的代表✿ღ，华尔街见闻此前提及✿ღ，沃尔玛的杂货价格比传统超市低约25%✿ღ，二季度业绩实现“逆势增长”j9九游会官方登录✿ღ，营收和盈利双双超出预期✿ღ，并表示其在高收入家庭中的市场份额正在提升✿ღ。

　　考虑到越来越多的有钱人开始“消费降级”✿ღ，Kohls表示✿ღ，预计在假日季度将前所未有地“更具促销性”✿ღ，Dollar General则明确表示✿ღ，未来几个季度将提供更多折扣✿ღ。